FireSigns:图形设计的符号学理论

作者:丁晓峰  发布时间:2020-05-29 19:58:44

  FireSigns是由麻省理工学院出版社发行的由符号学家,书法家和字体设计师史蒂文·斯卡格斯(Steven Skaggs)发行的新书。

FireSigns:图形设计的符号学理论

  符号学是对符号和含义的研究,作为图形设计师,我们创建视觉符号(在书中称为“FireSigns”),旨在在头脑中引起某种效果。

  从序言:

  “有火的迹象:在林木线上冒烟,空气中弥漫着焦黑的气味,夜晚在远离城市的草地上散发出光芒。但这还包括:新墨西哥州的一块岩石刻在岩石上,刻在烧烤启动器上的图形标志,加油车上的警告标签。或比喻地更进一步:一个激发您灵感的网站,激发想象力的海报以及真正使您想要购买这条裙子的广告,一本书的版式和构成如此高贵,使其内容在您的入口处展示。这种火象是一种图形交流,在您的心灵中激起了热气。这就是本书所要表达的那种火象:视觉显示中的某种东西会激发记忆,理智和参与。这是怎么发生的?”

  作者在图形设计和符号学这两个专业的人中度过了25年。设计师操纵视觉元素以引起回应,符号学家研究事物如何影响人。书籍的内容比徽标要广泛得多,并且理论上比实践上要重要得多,但是在与字母和符号体系相关的文化协会上也有一些有趣的观点。

  以下故事是有关拒绝徽标提案的故事。

  “我曾经是一个团队的成员,该团队为一家家族式汽车维修企业设计公司身份计划。该公司在市场上很难被看到,我们的设计研究指出了一种最小,大胆且(在当时)独特的解决方案:白色“M”红色钻石。提议的徽标设计的演示进行得很好,直到家族中最年轻的成员–一位二十多岁的女家长德克萨斯人(被称为“婴儿比尔(Baby Bill)”)到达会议时,看到了提议的徽标,并发音为‘他们的魔鬼的角’到一个震惊的房间。”

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  “红色菱形还使他想起了赌博(扑克牌)的致命罪过,红色箭头清楚地为他指明了通往地狱的道路,这为他所证实。无法恢复:我们收拾好材料,回到办公室,试图修改商标。这些都是婴儿比尔(Baby Bill)的概念性含义,毫无疑问,他的特殊生活经历为其印象打下了基础。这个故事的重点是,无论如何或为什么有人为联想含义作好准备,或者含义是否合乎逻辑,都无关紧要。如果接收方解释显示内容并具有某些含义,则这些含义是真实的。没有错误的含义。”

  我们无法说出客户会给出什么反馈,以及这将如何影响最终结果,这是使每个项目与众不同的因素之一。我已经进行了许多设计,在这些设计中,客户的反馈导致了更出色的结果,因此尽管您的最初想法可能无法实现,但是有时候回到图纸是这项工作的必要部分。

  说到适当的结果,这是史蒂文应用于徽标设计的四个考虑因素之一。

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  MARVelous身份设计。

  我只有一次浏览内容的机会(就像我发送的大多数书一样),但是从理论著作中可以很明显地看出,我需要把它分成小块-就像是设计师的符号学课程。在客户演示过程中可能会有一些主题可以帮助说服,如果是这样,我将重点介绍摘要。

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