详谈社交媒体、搜索引擎优化(SEO)

作者:丁晓峰  发布时间:2020-04-29 21:36:19

  如果您使用内容营销来吸引网站访问量,那么您很可能会将大部分精力投入到SEO中。当然,您也将该内容发布到社交媒体个人资料中,但是对于许多人来说,这是一种三心二意的尝试来吸引人们。事实是,SEO和社交媒体都需要投入大量资源才能做好。许多企业选择专注于其中之一。

社交媒体、搜索引擎优化(SEO)

  但是企业是否应该将SEO和社交媒体视为两个完全独立的领域?社交媒体在SEO中的重要性是否比通常认为的要大?一些营销人员甚至使用“社交媒体SEO”一词,指的是社交渠道如何支持搜索引擎优化工作。因此,让我们首先看一下社交媒体是否确实对SEO产生了影响,以了解您是否应该对该SEO投入更多资源。

  社交媒体会影响SEO吗

  SEO和社交媒体之间的关系尚不明显。社交媒体在优化搜索页面或网站方面没有直接作用。但是强大的社交媒体影响可以三种非常重要的方式影响您的SEO工作。它增加了EAT,增强了品牌搜索结果,并帮助您建立链接。

  1.增加EAT

  积极参与社交媒体活动可以增加您的EAT,从而帮助优化搜索引擎。EAT代表专业性,权威性和可信赖性-Google在确定搜索引擎结果页面(SERP)中页面的排名时会考虑的三个因素。建立品牌形象可以提供帮助,尤其是在权威性或感知可靠性方面。

  2.加强品牌搜索结果

  当有人搜索您的品牌时,社交媒体SEO也会发挥作用,因为社交媒体个人资料可以显示在搜索引擎结果页面中。如果您的Twitter个人资料在有人搜索您时弹出,但您的个人资料看起来处于休眠状态,则可能无法很好地反映您的品牌。这是建立信任的机会,甚至可能使潜在的客户重新考虑与您开展业务。如果您甚至不喜欢自己的公开个人资料,谁还能说您将回答客户服务查询?

  3.扩展覆盖面并建立链接

  如果您有大量的关注者,社交媒体可以成为内容的有效发布渠道。例如,当您在Facebook,Instagram和LinkedIn上共享内容时,高度参与的受众将更有可能点击并阅读您的帖子。除了即时访问量之外,这些参与的受众还可以通过共享内容帮助进一步分发您的内容。看到您的内容的人越多,您的内容被链接的可能性就越大,这是SEO的主要排名因素。

  这些好处可能非常强大。但是,对于许多首先关注SEO的企业而言,建立强大的社交媒体形象是一项挑战。为什么?它可能归结为内容本身。

  倾听社交媒体上的提示也可以帮助企业改善其SEO内容。

  社交媒体,SEO和内容质量

  多产的作家和内容营销人员Hiten Shah说:“搜索和质量之间存在紧张关系,当人们早期关注SEO时,质量往往会下降。”他建议确保在优化发行和对SEO进行投资之前,确保制作出质量最高的内容。

  如果您没有在社交媒体渠道上看到参与度,那么值得一看的是您所制作内容的质量,以了解为什么它可能不会引起读者共鸣。

  如何使用社交媒体SEO工具来衡量哪些会引起受众共鸣

  社交媒体SEO工具可以通过显示与受众共鸣的内容来帮助您计划内容。社交媒体参与的线索可以帮助您了解人们真正想向您学习的内容。

  确定内容质量后,加强发布

  搜索引擎优化(SEO)的工作通常主要涉及在优化网站架构后创建内容。然后,分发是被动进行的,依靠搜索者来找到您的内容。

  许多营销人员已经认识到需要积极推广其内容,因为这有助于扩大覆盖面并加快结果。根据内容行销协会(Content Marketing Institute)的2020年B2B内容行销报告,有46%的B2B行销人员期望在2020年优先改善其内容发行和推广,还有34%的人表示增加听众规模也将是优先事项。实际上,Social Triggers的Derek Halpern表示,您应该将80%的精力花在推广内容上,而将20%的精力花在创建内容上。

  由于社交媒体是调整读者阅读方式的重要渠道,因此有必要对其进行优化以扩大覆盖范围。考虑一下您可能需要进行哪些投资才能将这两个社交媒体活动整合到您的内容营销中:

  1.增加您的社交媒体受众

  为了使社交媒体成为您内容的有效发布渠道,您需要一个积极,参与的受众。要建立互动关系,不仅要发布自己的内容,还应着重建立关系并参与他人的讨论。以下活动可以帮助您创建人们想要联系并参与其中的状态。

  喜欢和分享您行业中其他人的内容。这将使其他人更有可能为您做同样的事情。另外,它表明您已进入该行业。

  在社交媒体资料上鼓励用户生成的内容(UGC)。在对社交媒体和购物习惯的Curalate 调查中,有50%的受访者表示,UGC(例如来自购买该产品的顾客的图像)可以诱使他们通过该品牌的社交媒体渠道购买该产品。

  随着您的存在量的增加,您将获得更多的受众,以帮助您分发后续内容。

  2.最大化您在社交媒体上的内容分发

  您的受众群体越多,内容的潜在份额和互动就越大。发布到社交媒体频道时,请检查以确保包括这些活动:

  重新打包内容,以便可以多次发布。这可能意味着每次创建不同的图像或调出文章的不同方面。

  在社交媒体渠道上投放广告以获得曝光率。根据内容营销协会的数据,有72%的B2B营销人员在社交媒体渠道上使用付费广告来宣传其内容。

  直接发送消息和/或标记您在内容中链接到的人。通过社交媒体与他人联系,征求他们对某个主题的意见,然后在您的内容中加入他们的名言。这可能是双赢的,因为他们也会获得曝光。

  考虑跨不同渠道为每件作品进行促销,以建立更长的参与渠道。例如,从Facebook开始,然后在几周后,在Twitter上宣传您的文章,而不是一次将相同的材料发布到每个频道。

  当您考虑社交媒体如何影响搜索-通过提高权威性,提高品牌知名度,增加链接-毫无疑问,社交媒体互动首先发生。

  您在社交媒体上的投资可能只是促进改善SEO结果的催化剂。

  社交媒体可帮助您构建更好的内容

  虽然强大的社交媒体影响力可以帮助您推广自己的内容,但社交媒体为SEO从业者带来的最大价值可能是其反馈线索。通过显示人们对内容的反应,它可以使您快速了解您的内容是否步入正轨。

  纯粹针对搜索进行优化的内容可能会呈现机械,毫无生气的感觉。当您考虑如何在社交媒体上接收内容时,它将立即将您带入人性化的一面。这可以为您的作品注入更加人性化的声音,这也将改善通过搜索找到它的人的接收方式。

  考虑到这一观点,您可能甚至不需要增加对社交媒体的投资,而是需要改变自己的看法。用它来衡量听众对您的内容的感觉。如果您没有看到网站共享和点击之类的反应,请考虑进一步挖掘以找到吸引读者的主题和角度。

  一旦您确信自己的内容会引起观众的共鸣,那么该是时候考虑在社交媒体上进行更多的投资了,作为一种分销渠道来补充您的SEO工作。



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