广告:2020年要考虑的内容营销策略

作者:丁晓峰  发布时间:2020-04-22 21:25:12

  在印刷时代成长的营销人员会记住,广告是公司付费的文章,并在杂志和贸易杂志上发表。现在,广告作为数字原生广告的一种形式再次上升到最前沿。他们正在为广告客户创建一种强大的方式来吸引客户。

广告:2020年要考虑的内容营销策略

  什么是广告

  广告是一种类似于编辑内容的广告形式。它们是品牌或出版物撰写的文章,并与出版物作者制作的常规社论内容一起发表。

  广告早在1915年就成为一种在印刷媒体上销售产品的流行方式。从那时起,广告概念已经传播到各种媒体。在广播和电视上,广告被称为信息广告。在在线出版物中,它们通常被称为赞助内容或本地广告。

  称他们为您想要的—广告商和发行商都喜欢广告。实际上,专家预测,今年广告商和发行商之间将更加关注高质量的本地广告和协作。

  广告-2020年?

  随着像McDonald Bennett的在线出版物介绍广告来提高广告收入,广告商也发现它们具有吸引力。品牌对无效的展示广告越来越厌烦,广告商为他们提供了围绕品牌进行叙述的机会。

  广告调查研究

  一个由研究公司尼尔森研究支持这件事。该公司研究了读者,以了解他们如何在线感知本地品牌故事。读者感到内容有趣(76%),令人兴奋(70%)和自然(66%)。另外,品牌故事报道了77%的品牌召回率。

  今天的观众对于广告来说已经成熟。那是因为观众习惯于消费大量的内容,并且至少愿意浏览关于他们感兴趣的主题的文章。她说,当您将其与广告商为读者提供的价值相结合时,就有机会学习一些东西,从而获得了解品牌-他们更有可能保存和分享文章,将您视为主题专家,与您互动并记住您的品牌。

  广告,社论,广告

  广告看起来不像广告,而更像社论。

  广告客户的点击率高于展示广告。该公司报告称,在智能手机上观看的优质原生广告的比例最高为0.38%

  尽管被品牌标记为付费,但人们似乎还是很高兴阅读广告并与之互动。与常规广告相比,它们具有更大的权威和信任,因为它们显示为社论。与普通社论一样,读者花费了相同的时间(大约两分半钟)来制作广告类型的内容。

  什么才是好的广告?

  广告可以采用不同的形式,具体取决于出版物提供的内容。有时它们可能包含浮华的交互式图形。在其他情况下,这些广告可能只是简单的文章。两种方法都可以有效,但是您需要一些正确的最佳做法。

  选择正确的出版物

  在计划好的广告客户时,首要的决定就是选择正确的出版物。无论是在线出版还是印刷出版,都要确保出版物能触及您的买家并符合您的价值观。

  不确定您的客户阅读了哪些出版物?寻找能够引起读者共鸣的出版商和故事。

  始终确保发布者在上面标记广告。联邦贸易委员会(FTC)要求将广告所属的本地广告标记为付费内容, 以避免误导读者。谷歌还表示,赞助内容应具有nofollow链接。许多发布者已经拥有nofollow外部链接,但是值得与该出版物进行确认。

  一旦确定了出版物,就该转向撰写出版物了。

  通常,有两种选择:出版物将为您撰写广告,您将有机会参与其中,也可以提交自己的内容。

  如果您要编写自己的内容,请向出版物询问其广告指南。请记住,您只能说几句话,才能说服读者为什么他们应该改变看法,所以请充分利用这一空间。准备有效的广告内容时,请牢记以下做法:

  反映出版物的写作风格。该出版物的原生编辑风格越接近,普通读者对您的信息的信任就越大。

  通过使用令人兴奋的标题,讲故事和使用吸引人的图像来吸引注意力。

  对读者进行教育,使他们觉得自己学到了一些新知识。

  通过引用研究来树立信誉。

  使用引号来支持要点。

  使用可靠的格式

  广告可以采用不同的格式。如果您刚刚开始使用,可能会发现直接谈论您的产品最容易。如果是这样,请记住以下几点:

  考虑对客户进行个案研究。

  提出关于您的行业或产品的常见误解。

  演示如何找到成功的产品。

  显示痛点和客户克服这些痛点的方式。

  应对您从目标读者群体中听到的常见异议。

  包括号召性用语,其中包含有关读者下一步应该做什么的明确步骤。

  广告在今天可能被称为不同的东西,但它们仍然是有效地吸引受众的方法之一。如果您没有考虑在品牌推广策略中加入广告,请查看您行业中出版物的本地广告选项。



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