什么是社交媒体优化(SMO)?内容营销人员指南

作者:丁晓峰  发布时间:2020-04-23 21:50:42

  所有品牌可能都希望吸引社交媒体关注。这是一种提高品牌知名度和市场产品的低成本方法。但是,发展这样的社交媒体并不容易。仅存在于平台上是不够的。这就是社交媒体优化(SMO)出现的地方。这是获得更多参与度以随后扩大您的业务覆盖范围的方式。

  根据Hootsuite和We Are Social的报告,全球有34.99亿活跃的社交媒体用户。您有机会接触活跃用户,但是您需要优化社交媒体才能做到这一点。我们将解释什么是社交媒体优化(SMO)以及它与搜索引擎优化的关系,提供一些SMO技巧,并分享一些B2B公司在社交网络上消亡的例子。

  什么是社交媒体优化

社交媒体优化(SMO)

  SMO涉及找出哪些内容在社交平台上对您的公司而言效果最佳,然后重复这一成功。说起来容易做起来难。为此,您将弄清楚受众正在寻找的内容,了解自己在社交媒体领域的地位,最后执行(然后重新评估)您的策略。您可能认识到,这与针对搜索引擎(SEO)进行优化的过程类似。大的相似之处是将您的内容展示给更多人。

  社交媒体与搜索之间的联系

  容易想到,要在搜索中取得出色的表现,就是拥有一个内容全面且具有相关元标记的快速网站。但是,搜索引擎的算法考虑了许多信号,社交媒体上的效果就是其中一种信号。社交媒体上的表现以及关注者数量和参与度之类的信息可能对搜索引擎产生积极影响。基本上,如果您的社交媒体得到了优化,那么您在搜索中的表现也可能会更好。

  不仅如此,而且如果您搜索个人或公司,社交媒体资料也会显示在第一个结果页面上。

  SMO提示可改善您的覆盖面

  毫无疑问,社交媒体优化很重要,但是如何才能在社交网络上优化自己的形象,从而提高覆盖率?这里有一些SMO技巧可能会对你有所帮助。

  选择适合您受众的平台

  您的潜在客户和客户在线时会在哪里闲逛?在他们的个人生活中,他们可能会去抖音或微博。但是,当他们使用社交媒体工作时,很可能会在头条或博客等网站上找到它们。

  当您优化社交媒体的工作时,您不必每个网站都操作。但是您确实需要为受众选择合适的平台,然后加倍努力并优化在这些领域的影响力。

  鼓励员工分享

  社交媒体之所以成功,是因为它为人们提供了互联网上的社交渠道。但是社交媒体不只是为了娱乐,根据Sprout Social的Bambu的一项调查,有67%的人将社交媒体用于工作。此外,与品牌相比,人们更可能与他们已经认识的人建立联系。实际上,人们从朋友那里读到有关品牌的信息可能性是品牌本身的16倍。

  这就是为什么必须鼓励员工在社交网络上分享品牌内容的原因。要优化公司在社交媒体上的形象,请创建有组织的员工倡导计划并采用共享工具,以使员工更容易传播信息。

  利用视觉内容

  当用户在其社交订阅源中滚动时,视觉内容引起了人们的注意。您可以将视觉内容纳入策略的越多越好。根据Buffer的一项研究,包含图片的推文的点击次数增加了18%,顶喜欢的次数增加了89%,转发的次数增加了150%。

  您可以合并的视觉内容越多,您的社交媒体策略就可以越优化。并且,为了确保您的图片在图片搜索中表现良好,请确保您正在仔细考虑如何命名和标记图片。

  在抖音上展示

  视频创作是一项繁重的工作,但它带来了可观的收益,尤其是当您使用抖音时。您的视频不必花哨。您可以创建回答有关您的产品问题的视频,也可以录制事件或会议的录像。

  使用主题标签,但不要过度使用

  主题标签可以帮助提高可发现性。例如,带有#标签的帖子的参与度有望比没有#标签的帖子增加12.6%。但是没有人愿意偶然发现一个被#号标记所包围的帖子。这消除了帖子的真实感。

  社交媒体优化的5个步骤

  为了优化您的社交媒体渠道,您需要提出一个社交媒体优化计划,然后对其执行。如果您遵循这五个步骤,您将有可能迈向优化的社交媒体,并在搜索中表现出色。

  1、分析您的听众

  如上所述,您需要选择合适的平台来关注,而这些平台应该是您的受众最常使用的平台。在此步骤中,您的目标是找到受众使用的社交媒体平台以及他们希望所能得到的服务。

  检查当前的社交媒体参与度也是一个好主意。目前哪个渠道效果最好?一些人可能会看到大量的参与,而另一些人会直接向您的网站发送大量流量。

  2、进行竞争分析

  下一步是进行竞争分析。您想弄清楚如何与竞争对手抗衡。您与他们相比有多少社交媒体参与度?哪些类型的社交内容对您的竞争对手或其他行业领导者有效(或无效)?

  您还可以在社交媒体网站上执行内容差距分析,以查看哪些主题没有引起关注。

  3、根据结果制定策略

  一旦您了解了观众并获得了对此的一些洞察力,就该制定明确定义的策略来帮助您实现目标了。一项战略是社交媒体优化的基石,但根据《麻省理工学院斯隆管理评论》商业研究,战略的缺乏是成为社交企业的最大障碍。

  4、执行该策略

  没有执行就没有策略。团队执行一项策略,SEO负责人和内容营销人员需要与社交媒体和社区经理紧密合作,以实现愿景。由于社交媒体优化与搜索引擎优化紧密相关,因此这些团队需要共同努力以实现相同的目标,并确保每个渠道的信息都是相似的。当品牌在微博上发布信息时,如果他们需要更多信息,他们可以将关注者引导到网站上。

  5、分析结果并进行相应调整

  一旦执行了策略,就应分析结果并进行调整。在您的初始策略中,概述检查结果的频率。这样一来,您就不会猜测何时应该考虑合适的时间。

  社交媒体优化是合理的营销策略的重要支柱。社交不是一个单独的孤立区域。它与搜索结果紧密相关,您可以做很多事情来优化以获得更好的结果。



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