语义搜索:它是什么以及如何影响SEO效果

作者:丁晓峰  发布时间:2020-04-24 21:43:41

  这篇文章解释了什么是语义搜索,为什么对SEO有益,以及如何使用此策略更好地吸引搜索引擎并提高搜索可见性。

  什么是语义搜索

语义搜索

  语义搜索是指搜索引擎在向Web用户提供内容时考虑搜索短语的意图和上下文含义的能力。

  搜索引擎仅在将结果与搜索查询匹配时才能分析搜索词的确切用语。现在,搜索算法更加复杂,并且在对内容进行排名时结合了语义搜索原理。

  语义搜索原则

  指导语义搜索的两个主要因素是:用户的搜索意图、搜索词的语义含义。

  用户的搜索意图

  搜索意图是某人在搜索引擎上执行查询的原因。它与用户要完成的工作有关。搜索的目的可能是学习,查找或购买东西。通过考虑用户的意图,搜索引擎可以提供更多相关的结果(例如,问题的答案,产品页面,品牌的网站等)。

  搜索词的语义含义

  语义学是对词之间的含义和关系的研究。在搜索中,语义与搜索查询,与之相关的单词和短语以及网页内容之间的关系有关。通过考虑语义(词的含义,而不仅仅是它们的含义),搜索引擎可以显示与搜索查询的上下文更紧密相关的结果。

  语义搜索的历史(和重要性)

  要了解语义搜索的历史,您需要了解搜索的历史。

  当搜索引擎首次启动时,关键字是主要的排名因素。通常,最常重复目标搜索词的页面会在搜索引擎结果页面(SERP)上排名第一。

  该系统不适用于用户或搜索引擎。该系统易于操作,并导致为搜索爬虫而不是用户编写的低质量内容。

  例如,要对短语“内容营销”进行排名,营销人员可以创建一段SEO内容,该内容只是一遍又一遍地重复。这种策略称为关键字填充,它导致不良的用户体验和低质量的结果。

  旧的搜索系统还使用户难以找到相关信息,因为搜索引擎无法正确地理解搜索查询的上下文和含义。他们只能分析并产生完全匹配的结果。

  例如,对“我如何开始内容营销”的搜索可能会返回“我如何开始内容写作”的结果,或更不相关的内容。

  语义搜索解决了这些问题,对用户和搜索引擎都有利。它使搜索更加直观,从而帮助用户找到更符合他们所要查找结果的结果。

  语义搜索教程:优化语义SEO内容的5种方法

  语义搜索是一个重要的排名因素,只会越来越有影响力。在制定和执行SEO策略时,请使用以下最佳做法来优化语义SEO的内容:考虑主题,而不仅仅是关键字;匹配内容以搜索意图;在内容中包含相关关键字;针对精选片段优化您的内容;在您的内容中包含结构化数据。

  考虑主题,而不仅仅是关键字

  语义搜索使主题(不仅仅是单个关键字)变得非常重要。搜索引擎努力为用户提供最有价值和最相关的结果,因此内容必须比以往任何时候都更加全面和丰富。

  这样,语义搜索会极大地受益于读者,因为它产生了高度针对性的,有用的内容。

  与其为宽泛搜索词的每个变体创建简短的浅层内容页面,不如考虑创建一个涵盖整个主题的全面的常绿指南。然后使用关键字优化最佳实践来确保您的内容针对搜索引擎和阅读器进行了全面优化。

  匹配内容以搜索意图

  在为要定位的SEO关键字开发内容构想时,请考虑一下用户为什么要搜索该词组。考虑它是什么类型的关键字以及它代表什么类型的搜索意图。

  信息关键字:用户试图学习一些东西,因此他们使用“知道”关键字来查找信息并获得问题的答案。

  导航关键字:用户试图导航到特定站点或查找特定项目。

  交易关键字:用户试图进行购买。

  在内容中包含相关的关键字

  通过向您的内容添加相关或LSI关键字,为语义搜索的“语义”部分提供服务。

  LSI关键字(或潜在语义索引关键字)是与目标关键字紧密相关的短语。它们为您的内容提供了背景信息,并帮助搜索引擎更好地了解您的内容及其对受众的服务。要创建针对语义搜索进行优化的内容,请找到相关的关键字,并在您的整个内容中多次使用它们。

  针对精选片段优化您的内容

  搜索引擎喜欢显示丰富的结果,这些结果可以直接在SERP上为用户提供所需的信息。

  要提高搜索的可见性,请优化您的内容以用于答案框以及具有段落,列表和表格特征的摘录。清楚地回答内容中的问题,指定长尾关键词,并使用格式使您的信息成为精选摘要的选择。

  在内容中包括结构化数据

  帮助搜索引擎了解内容含义和相关性的另一种方法是通过结构化数据。

  结构化数据或架构标记是一种微数据形式,可添加其他上下文以复制到网页上。它使用一组标准数据结构对搜索引擎的内容进行分类。这些额外的信息有助于搜索引擎对内容进行排名,并识别可以在丰富搜索结果中显示的信息。

  为了在搜索中具有竞争力,您的SEO策略应考虑语义搜索。



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