架构标记101:如何创建丰富的搜索结果并提高SEO效果

作者:丁晓峰  发布时间:2020-05-05 21:36:43

  通过自然搜索将用户吸引到网站需要做两件事:使您的网站排名在搜索引擎结果页面(SERP)的前排,并使搜索片段具有吸引力,以便用户点击它。架构标记有助于完成这两项任务。

  本文将解释什么是架构标记,以及如何使用它来增强网站的SEO效果,创建丰富的搜索结果,增加搜索流量并吸引更多的目标受众访问网站。

架构标记

  什么是架构标记

  架构标记是微数据或结构化数据(SD)的一种形式,已添加到网页中以帮助搜索引擎更好地理解其内容。它使用一组对页面内容进行分类的标准数据结构。例如,一行代码可能告诉搜索引擎“2019年3月3日”是日期,或者“丁晓峰”是人名。

  在页面上使用架构标记时,该页面可能会在搜索引擎结果页面(SERP)上收到丰富的摘要搜索结果。丰富网页摘要是一种搜索结果,其中包含的内容不止是标准搜索结果显示。

  标准搜索结果通常仅包含标题,URL和描述。

  丰富的摘录包含其他信息,例如照片,评论以及其他取决于搜索结果类型的其他内容。架构标记可识别这些额外信息,并向搜索引擎解释,以便它们可以将其显示为丰富的结果。

  重要的是要注意,架构标记将帮助创建丰富的搜索结果,但并非所有结构化数据都将导致丰富的结果。具有架构标记不能保证结果将具有丰富的数据。尽管这是使用架构标记的最大好处之一,但这并不是结构化数据很重要的唯一原因。

  为什么架构标记很重要

  架构标记使搜索引擎更容易理解内容,从而使它们更有可能对内容进行排名。

  架构可帮助搜索引擎识别内容的含义。当搜索引擎轻松理解内容时,他们更有可能对相关术语和短语进行排名。

  架构可以帮助页面在SERP上脱颖而出。丰富的数据使搜索结果更大,更容易注意到。

  架构可提高点击率(CTR)。测试发现,拥有丰富摘要的网站可以使自然搜索流量最多增加30%。

  因此,尽管添加架构标记不会立即提高网站的搜索排名,但这是SEO最佳实践的一部分,它将提供长期的价值和结果。

  什么是架构标记

  模式架构是为所有搜索引擎创建一种一致的结构化数据语言时创建的。架构标记包含用于将这种结构化数据添加到网站的所有架构词汇和指南。

  架构类别

  架构标记类别有数百种。例如,您可以添加图像架构标记来告诉搜索引擎您页面上的图形,或者可以使用本地架构标记向搜索引擎显示实体业务的名称,地址和电话号码。

  架构标记的常用类别为:产品展示、软件应用、企业和组织、美食、菜谱、电视剧、电影、小说等。

  结构化数据

  模式使用信息层次结构来组织内容。Itemscope,itemtype和itemprop都可以用来识别网站上的重要内容。

  Itemscope是一个微数据HTML主体标签,其中包含有关您网站上特定主题或事物的信息。

  Itemtype是在itemscope HTML标签附近添加的标签,用于指定itemscope标签中包含的主题或事物。

  Itemprop是一个单独的标签,描述了itemscope标签中包含的主题或事物的单个属性。

  3种模式标记

  在上面的示例中,该模式表示为微数据。但是有不同类型的模式标记。

  微数据

  微数据是一组标签,这些标签使用某些词汇表来描述一个项目,并使用名称-值对来分配值。它使用HTML正文代码行来定义页面上的内容,这有助于搜索引擎理解信息并为用户提供更好的结果。但是由于微数据标记方法可能有些繁琐和复杂,因此创建了JSON-LD来提供另一个向页面添加其他信息结构的选项。

  JSON-LD

  JSON-LD而不是使用多行HTML代码,而是使用一段JavaScript代码将模式语言分配给网页。JSON-LD使用与微数据相同的标准化模式语言。您可以将任何模式格式用于JSON-LD。

  RDFa

  Google支持另一种称为RDFa的架构标记。这是一个HTML5扩展程序,支持链接的数据。像微数据一样,它使用HTML标签属性向搜索引擎解释内容的含义。可以将RDFa添加到网页上的正文或标头HTML中。

  要通过自然搜索为网站吸引更多流量,您需要使您的网页既显示在SERP的顶部,又需要提供用户想要单击的搜索摘要。但是仅凭架构无法使您的网页排名,还需要使用页面上的SEO最佳实践来使搜索引擎注意到,识别并正确地对页面进行分类。



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