内容策略:成功的文章有哪些共同点

作者:丁晓峰  发布时间:2020-05-14 21:48:32
内容策略:成功的文章有哪些共同点

  是什么使文章脱颖而出?

  创建适用于网站或品牌的引人入胜的文章并没有秘诀。但是,反复的研究始终证明某些内容特征与副本的性能之间存在很强的相关性。

  有了我们可以使用的数据,对研究的兴趣以及对发现不太明显的相互联系的渴望,我们收集了700,000多篇文章,并在不同的内容指标下对其进行了分析。我们很高兴在下面介绍这项研究的结果,希望它能帮助您改善2020年的内容策略。

  发现共同点

  与平均长度(901-1200字)的文章相比,长读3000多个字可获得3倍的流量,4倍的份额和3.5倍的反向链接。

  较短的文章(300-900个字)零读率是长时间阅读3000多个单词的4.5倍。

  与标题简短(7-10个字)的文章相比,标题较长(超过14个字)的文章获得的流量增加2倍,份额增加2倍,反向链接增加5倍。

  具有列表标题的文章的访问量和社交份额是其他类型的2倍,其次是指南和“操作方法”文章。

  具有H2+H3标签的文章中有36%在流量,共享和反向链接方面具有更高的性能。

  每500个字具有5个列表的文章与没有列表的文章相比,其访问量增加4倍,社交份额增加2倍。

  参与内容的深度概述:发现

  在本研究中,我们尝试为内容的最常见特征建立参考值,特别是:文章长度、H1标签长度、H1标签类型(操作方法,列表,问题,指南/研究等)、航向深度(H2,H3和H4标签)、清单。

  让我们详细了解一下这些特征如何影响文章内容的性能。

  1、发布时长:对性能的影响

  在发布文章之前,内容创建者面临的主要难题之一就是确定主题应涵盖的范围。因此,在这项研究中,我们要分析的第一个内容特征是否与文章的表现有关是复制长度。

  排名因子研究已经证明,内容较长的页面平均排名较高。当时的主要目的是查看内容长度和页面在搜索结果中的位置之间是否存在相关性。

  这次,我们想看看文章的长度与整体表现(社交参与度,访问量和反向链接资料)之间是否存在关联。

  要点:与平均篇幅(901-1200字)的文章相比,长篇文章(超过3000字)具有:流量增加3倍、4倍以上的社交份额、反向链接多3.5倍。

  要点:简短的文章(300-900个字)零读率是长读(超过3000个字)的4.5倍。

  我们发现,字数超过3000的长篇内容比短篇文章的效果更好。

  该研究证明了这样的假设,即人们对包含更多信息的内容更加有动力和参与。较长的文章通常在每个级别上都有较好的表现;与1000个字相比,3000个字的内容所获得的链接多77.2%,而在2500个单词以上的文章所获得的分享最多社交媒体。

  这些发现并不意味着您完全应该避免使用简短的内容。我们想在此做出一个重要的警告-内容长度应首先取决于用户的意图,其次取决于内容的类型。

  2.文章H1长度:对性能的影响

  创建标题对读者和搜索引擎都有吸引力的艺术。H1标签为您的受众和搜索引擎了解副本的含义提供了关键时刻。因此,至关重要的是让他们乍一看内容所带来的价值。

  我们想看一下几个H1因子及其与文章性能的相关性。

  我们检查的第一个因素是H1标签的长度,我们希望这些发现可以帮助您了解标题需要多长时间才能带来更多的参与度和流量。

  要点:标题较长(14个以上字)而标题较短(7-10个字)的文章平均获得:流量增加2倍、2倍以上的社交分享、反向链接多5倍。

  如您所见,标题较长的文章在每个参数(浏览量,共享和反向链接)上的效果都更好。长度为14-17个字的标题比简短的标题产生了76.7%的社交份额。

  每个级别上最不吸引人的标题是少于7个字的标题;与标题稍长(7-10个字)的文章相比,他们的访问量和份额减少了2倍。

  显而易见的结论是,与较短的标题相比,较长的标题可以提供有关文章价值的更多见解,从而吸引更多的人阅读和共享文章。

  3.文章H1类型:对性能的影响

  在争取读者的注意力时,不仅为主题选择正确的文章格式至关重要,而且在标题中显示此格式也很重要。

  我们分析的下一个重要特征是H1标签类型,以查看它是否与文章的成功或失败相关。根据文章数据集中某些单词的出现频率,我们将H1标签分为五组:问题,指南,列表,操作方法和其他,以查看哪个效果更好。

  重要要点:与其他类型的文章相比,标题中带有列表的文章的访问量最多可增加2倍,份额最多可增加2倍。

  这项研究和其他研究证实,列表文章是标题类型中社交媒体中最具吸引力和共享的。这可能是由于读者感知信息的简单性和速度。因此,如果您想在社交媒体上获得最大的影响,则可以选择列出文章。

  与其他类型的指南和操作方法文章相比,指南和操作指南的访问量也增加了2倍,这也就不足为奇了,因此我们的建议是快速检查一下是否已在内容计划中安排了它们。

  4.文章标题深度:对性能的影响

  接下来,我们研究了副本的结构-标题深度的分布(H2,H3和H4标签);这些信息可以帮助您了解如何格式化副本,以增加参与度和访问量。

  我们研究了在文章数据集中一起使用H2,H3和H4标签的频率及其与整体性能的相关性-流量,社交份额和反向链接。

  关键要点:36%带有H2+H3标签的文章在流量,共享和反向链接方面具有高性能。

  结论是结构良好的文章(在本研究中,同时具有H2和H3标签的文章)更有可能具有较高的性能。

  您还可以看到您不应该过多地吸引读者的注意力-最多包含H4标签的文章中只有11%显示出高性能。

  5.清单:对内容效果的影响

  我们分析的最后一个特征是列表(和标记)的存在,它们在内容中的分布以及与文章发布后效果的整体相关性。

  正如我们之前发现的那样,带有列表标题的文章的效果要优于其他类型。因此,我们决定检查文章中使用的列表的确切数量,以吸引更多的访问量,社交分享和反向链接。

  重点介绍:每500个单词具有5个列表的文章与没有列表的文章相比可得到:流量增加4倍、2倍以上的社交份额。

  我们的数据表明,列表的存在可提高您的副本的性能,并且使用的列表越多,则对您的文章越有利。

  研究方法论

  我们从具有博客部分的域中收集了700,000篇文章的URL,这些博客部分的平均每月独立访问量在50,000至500,000之间。

  为了评估每篇文章的效果,我们考虑了访问量(平均唯一浏览量),社交媒体参与度和反向链接。

  之后,我们尝试为内容的最常见特征建立参考值,特别是:

  长度

  标题类型(操作方法,列表,问题,指南/研究等)

  H1长度

  结构化

  清单的存在

  为了更好地表示,我们按字数划分了研究中的所有文章:

  300-600

  601-900

  901-1200

  1201-1500

  1501-2000

  2001-3000

  3000+

  结论

  根据我们的研究,我们可以看到一篇详细且结构合理的文章效果最好。原因可能是它为读者提供了对他们的问题的全面答复以及解决问题的所有必要信息。

  文章易于阅读和理解也很重要,这是副本结构不重要的部分。但最重要的是,内容性能取决于您的行业和受众。

  我们的研究仅显示了一个总体趋势,可以帮助您选择发展内容策略的方向。我们的发现是否与您的写作经验相呼应?您在撰写文章时是否已经应用了这些做法?什么最适合您?



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