3种简单的搜索广告策略

作者:丁晓峰  发布时间:2020-06-09 19:53:07

  随着我们继续度过不确定的时期,许多企业正在审查其当前的广告。最近的报告显示,搜索广告支出下降了多达80亿美元。甚至在上周,谷歌也将其营销预算削减了50%。

  并非每个行业都会以相同的方式受到影响。实际上,一些行业的数量和性能正在增加。无论如何,Google都会团结起来帮助受影响的企业,包括为中小型企业提供的3.4亿美元Google Ads广告积分。

搜索广告策略

  目前,所有行业都有一个共同点:利用广告发挥自身优势的能力。正如我之前概述的那样,现在不是时候完全停止营销或广告了。即使您所处的行业几乎完全停滞不前,也可以使用搜索广告保持联系,保持领先并促进转化。

  1.正视您的产品

  为了响应当前的状况,许多企业正在完全集中精力,或者提供其产品和服务的免费或低成本版本。

  例如,在短缺的情况下,酒的生产商正在转向手工消毒产品。其他人现在提供免费送货。

  Microsoft Advertising发布了一些见解和趋势,包括针对某些行业的特定建议。例如,汽车行业应立即关注交易和激励措施。

  无论您的企业正在发生什么变化,您都需要进行交流,并且可以使用搜索广告来实现。

  2.更改广告的关注点

  现在是时候修改您的消息传递了(如果还没有的话)。对于许多企业来说,广告都是自动导航。但是您需要确保您的消息传递符合当前的危机基调。

  对于航空公司和酒店,这可能意味着讨论未来的旅行计划。对于餐厅,您可能需要突出显示送餐和接送选项,以及如何确保食品安全。

  对于某些人来说,这意味着在您的搜索广告中推广渠道顶部的内容。这可能包括视频,播客,网络研讨会和其他营销计划。这可能很简单,例如将广告流量吸引到具有COVID-19特定信息的登录页面。

  是的,您可以使用PPC进行危机沟通。当人们在冠状病毒爆发后停止购买Corona啤酒时,Corona啤酒的制造商将有绝佳的机会这样做。

  所以考虑一下。当有人立即在线搜索您的品牌时,您需要传播哪些关键信息?尽管人们仍在进行在线搜索,但可以通过各种方式使用搜索广告渠道,从而发挥自己的优势。

  3.考虑定位

  确保您考虑当前的危机将如何影响现在和将来的地理位置定位。

  不足为奇的是,由于COVID-19,有20%的广告客户降低了其本地地理位置定位。

  但是未来呢?在最近的一篇文章中,我谈到了当前的危机将如何改变我们的生活和搜索方式。这可能会对搜索广告产生巨大影响。

  将来,市中心的步行和驾车流量可能会急剧下降,从而影响当地企业。另一方面,由于新的在家工作的经济,当地的邻里企业具有统治的潜力。

  对于这两种本地企业,客户的第一个接触点很可能是Google搜索(与本地企业通常会看到的正常流量相比)。

  总之,是的,我们处于不确定的时期。但是我们可以控制的一件事就是我们现在如何增加价值并将其传达给我们的受众。搜索广告只是我们向受众展示我们仍在这里的一种方式。



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