离页式SEO定义、重要性以及怎么做

作者:丁晓峰  发布时间:2020-06-15 20:04:55

  离页式SEO是指可用于改善网站在搜索引擎结果页面(SERP)中位置的技术。许多人将页面外SEO与链接构建相关联。通常,出于网站在搜索结果中排名较高的目的,Page SEO无关于网站设计之外的推广方法。

  什么是SEO

  搜索引擎优化是一个术语,用于描述旨在优化搜索引擎网站的一组过程。

  SEO不仅对于从搜索中获得高质量的访问者很重要,而且还是提高网站的用户友好性并提高其信誉的一种方法。

  搜索引擎正在使用复杂的算法来确定要在索引中包括哪些页面以及它们在搜索结果中显示这些页面的顺序。

  SEO是一种以他们可以理解的语言向搜索引擎“说话”的方式,并为他们提供有关网站的更多信息。

  SEO具有两个主要组件,“页面上”和“页面外” SEO。

  网页SEO

  在页面上SEO是指您可以在网站上应用的设置,以便针对搜索引擎进行优化。

  最重要的页面SEO技巧是:

  优化标题和描述

  正确的网址结构

  用户友好的导航(面包屑,用户站点地图)

  优化内部链接

  文本格式(使用粗体,斜体等)

  正确优化的H1标签和其他标题

  图像优化(图像尺寸,正确的图像名称,使用ALT文本)

  用户友好的404页

  快速加载页面

  行动专用网页

  高质量的新鲜内容(这始终是最重要的SEO要素!)

  外部链接(无断开链接或指向“不良”网站的链接)

  离页SEO

离页SEO

  与页面SEO不同,页面外SEO是指您可以在网站范围之外执行的活动。最重要的是:

  链接

  社交媒体市场营销

  品牌

  我们将在下面详细研究这些内容,但首先,让我解释页面外SEO的重要性和好处。

  为什么页外搜索引擎优化很重要

  搜索引擎数十年来一直在尝试寻找一种将最佳结果返回给搜索者的方法。

  为此,他们考虑了SEO要素(如上所述),一些其他质量因素和页外SEO。

  高质量和有用的网站更可能具有其他网站的引用(反向链接)。

  它更有可能在社交媒体上提及品牌,并且更有可能被添加书签并在志趣相投的用户社区之间共享。

  “站外SEO”对网站所有者有什么好处

  成功的异地SEO策略将为网站所有者带来以下好处:

  排名上升 –该网站在SERP中排名更高,这也意味着更多的访问量。

  PageRank的增加 –页面排名是介于0到10之间的数字,表示在Google看来网站的重要性。

  它是Larry Page和Sergey Brin(Google创始人)发明的系统,也是Google如此成功地向搜索者显示最相关结果的原因之一。

  今天的网页排名只是Google用于对网站进行排名的250个排名因素中的一个。

  更大的曝光率 –更高的排名也意味着更大的曝光率,因为当网站排名第一时:它会获得更多的链接,更多的访问和更多的社交媒体提及。就像永无休止的事件序列一样,一件事导致另一件事,然后又导致另一件事,等等。

  建立信任度 –除上述之外,Google最近还引入了专门知识,权威和信任度(EAT)的概念,该概念在排名中起着重要作用,并且与异地SEO直接相关。

  简而言之,Google希望对展示主题专业知识和权威的网站进行排名,而确保通过算法选择的网站可以被信任的方法之一就是通过数字确定传入链接的类型。

  例如,如果您想被视为某个领域的专家,那么仅仅说这还不够,但是其他相关的网站也应该同意,这通过指向您网站的链接来表达。

  链接

  链接构建是最流行和有效的页面外SEO技术。基本上,通过建立指向您网站的链接,您正在尝试收集尽可能多的“投票”,以便绕过竞争对手并获得更高的排名。

  例如,如果某人喜欢这篇文章并从他/她的网站或博客中引用了该文章,那么这就像告诉搜索引擎该页面具有良好的信息。

  多年来,网站管理员一直在尝试建立指向其网站的链接以获得更高的排名,并且他们“发明”了许多增加链接数量的方法。最受欢迎的方式是:

  博客目录 –类似黄页,但每个条目都有指向网站的链接。

  论坛签名 –许多人仅是在论坛上发表评论,以获取链接回到其网站的链接(他们将链接包含在签名中)。

  评论链接 –与论坛签名相同的概念,您可以在论坛的其他网站或博客上发表评论以获取链接。更糟糕的是,您可以使用关键字而不是使用您的真实姓名,因此您可以编写“通过SEO规则进行评论”,而不是编写“Alex Chris评论”。

  文章目录 –通过在文章目录中发布文章,您可以获取一个链接回到您的网站。

  一些文章目录仅接受唯一的内容,而其他目录则接受从旋转文章到已发布文章的所有内容。

  共享内容目录 –“集线器页面”之类的网站允许您发布内容,作为回报,您可以添加几个指向您网站的链接。

  链接交换方案 –您可以与其他网站管理员联系并交换链接,而不必尝试发布内容。换句话说,我可以从我的网站链接您的网站,您也可以这样做。

  黑帽SEO的诞生

  链接构建是一种操纵搜索引擎算法的简便方法,许多垃圾邮件发送者试图通过构建链接网络来利用这一点,从而逐渐导致创建通常被称为黑帽SEO的东西。

  Google在识别黑帽技术方面已经变得非常聪明,并且随着一些算法更新的发布,他们设法控制了问题并保护了其搜索结果不受垃圾邮件发送者的侵害。

  最重要的是:

  熊猫 –最初发布于2011年2月,主要针对低质量的网站和内容农场

  企鹅 –于2012年推出,定位链接服务器场,低质量链接和过度优化的锚文本

  什么是好的链接?

  那么,如果上述链接没有用,什么是好的链接?

  首先,您应该了解,链接的建立不仅取决于数量,而且还取决于质量。

  换句话说,指向您的网站的链接数量不再重要,而这些链接来自何处就变得更为重要。

  例如,普通博客的链接与“纽约时报”的链接没有相同的“值”,或者马特·卡茨博客(Google Quality团队的前负责人)的链接与我的博客的链接不同。

  显而易见的问题是,如何获得这些链接?

  如果您问Google,他们会告诉您指向您网站的任何链接都必须是自然链接。自然链接正是其名称所隐含的含义。网站所有者或博客作者喜欢另一个网站或博客,并自然将链接添加到他/她的博客。

  这是现实发生的还是另一个神话?

  确实可以,但是您必须尽力达到这一点。以这个博客为例。它具有许多传入链接,因为其他网站管理员发现该内容有趣,而我也链接至我文章中的其他站点,因为我发现其内容有趣。

  这就是自然链接构建的全部意义。从读者的角度而不是从搜索引擎的角度来看,链接具有更大的价值。

  吸引链接的最佳方法是发布其他人希望链接的有价值链接的内容。

  如果自然链接是我上面刚刚描述的,所有其他链接都属于哪个类别?

  它们属于人工链接类别,通过采用此类技术,您会增加由Google人工或算法惩罚的风险。

  访客写博客是建立链接的有效方法吗?

  访客发布是使链接返回到您的网站的一种有效方法,但前提是您不只是为了链接而且不要过度使用链接。

  社交媒体市场营销

  社交媒体营销是“离线SEO”的一部分,如果您考虑一下,它也是建立链接的一种形式。应当指出,您从社交媒体网站获得的几乎所有链接都是“nofollow”,但这并不意味着它们没有任何价值。

  由于排名因素和社交媒体配置文件的适当配置也可以提高SEO,因此社交媒体的提及正在逐渐普及。

  品牌提及

  Google喜欢品牌,并且更喜欢将品牌网站放在搜索结果之上。原因与上面关于专业知识,权威和可信度的解释相同。品牌更可靠,更容易受到用户的信任,这可以带来更好的用户体验。

  品牌提及,链接构建和社交媒体营销之间的区别在于,品牌提及不一定具有指向您网站的链接。可以在论坛,文章,评论或社交媒体网络中提及您的品牌。

  Google抓取工具可以“拾取”这些信号并进行相应的评估,以更准确地了解他人对您的品牌的看法。

  作为离线SEO策略的一部分,您应该对网站,产品或作者进行正面评价,并确保对负面或误导性评论做出回应。

  结论

  页外SEO与页面上SEO一样重要。如果您希望您的SEO广告活动成功,则必须同时进行。

  在考虑建立链接时,不要采取简单的方法,而是尝试从难以获得的地方获取链接。获得链接越困难,它所具有的价值就越大。

  过去,您可以轻松获得数千个链接并获得更高的排名,但是如今,您必须做更多的工作。我的建议是忘记将链接构建在一起,并全力以赴创建一个出色的网站,正确地推广它,其他所有内容都将随之而来。



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