每次点击付费(PPC)在线广告管理服务和策略

作者:丁晓峰  发布时间:2020-07-01 20:06:30

  每次点击付费(PPC)是指在线广告付款模式,其中付款仅基于合格的点击率。这些是显示在搜索引擎结果页(SERP)上最高自然排名或自然(或自然)列表底部的广告。每次点击付费(PPC)允许广告客户创建广告并定位特定的关键字。

  以关键字定位的广告会根据匹配关键字的最高每次点击费用(CPC)出价和质量得分,在搜索引擎结果页(SERP)上排名。每次点击费用取决于各个关键字的费用,这些关键字作为较大出价系统的一部分而存在。

  有些关键字比其他关键字更昂贵,但是采用适当的策略和机制,可以降低成本,这就是为什么PPC关键字研究对于确定某些目标关键字至关重要。

  PPC管理服务不仅仅是关键字出价解决方案,还包括,如下所示服务:

  定义活动策略和布局

  高级关键字研究和选择

  遵循创意发展:注意力,兴趣,欲望,行动过程

  确定转化的目标网页

  实施广告系列转化跟踪

  广告提交

  PPC帐户设置

  PPC出价管理和ROI跟踪

  PPC每月分析

  效果评估和进一步改进的建议

  创意测试和优化

  账户历史

  广告文案和排名

  质量得分问题

  转化获取

  总体帐户效果

  分析和/或其他跟踪

  测试和优化机会

  与广告活动有关的其他信息

  总体长期战略以最大化项目成果

  旨在通过扩大当前转化次数来提高广告系列效率,同时通过积极的日常广告系列管理降低每项操作的费用。

  关键字研究

  执行高级关键字研究策略以建立与广告客户的产品和/或服务相关的关键字短语列表,这是按点击付费关键字提交过程中重要的第一步。当以正确的关键字词组为目标时,访问该网站的用户将具有很高的资格,并且很有可能会主动购买或索取信息。

  PPC管理与分析

  PPC广告系列管理和分析包括以下部分:

  主要目标是实现最高的投资回报率

  根据网络分布情况改善广告系列的结构,效率和整体受众范围

  解决并改善质量得分问题并纠正问题区域

  识别并根据搜索趋势采取行动,并执行深入的关键字分析以及持续的A/B广告文案测试

  提供更多合格的流量,从而提高转化率

  每日监控关键字效果(流量,销售,单次获得费用和投资回报率)

  关键字评估以及添加,删除和重新配置关键字短语,广告组和广告文案,以每月增加生产性关键字短语的总数

  监控预设的每日和每月广告预算

  持续优化可为客户定义的业务目标带来最佳回报的出价排名的关键字出价,例如,每次获得费用(CPA),利润率(PM)和ROI

  通过将现有广告组划分为不同的组(具有新的广告和不同的着陆页)来进行定期的广告系列结构重组

  为每个关键字或关键字组制作和测试多个广告,以提高平均点击率,提高平均排名并降低每次点击费用

  由于预算不足或广告评级不佳而导致的展示份额份额损失的持续监控(仅适用于Google AdWords)

  根据需要合并和扩展当前的广告系列,并添加新的目标网页

  查看和监视搜索字词报告,以识别不相关的关键字

  每月通过电子邮件报告投资回报率,以监控广告系列的活动和结果,包括每次点击费用(CPC),访问者数量,销售线索,转化和分析

  广告系列管理讨论建议和关键字集的更改,出价金额,出价位置,出价规则,广告投放时间表,关键字匹配选项以及每日广告预算的更改

  广泛的关键词研究,开发和持续分析

  广告文案研究和专家广告文案创建;重点关注号召性用语

  持续的A/B广告文案测试和监控

  详细的每月报告

  转化跟踪和Google Analytics(分析)

  以网站定位的广告系列和移动广告

  持续进行调整和优化广告系列设置,以增加利润并提高投资回报率

  注意:PPC也称为搜索引擎营销(SEM),每次点击费用(CPC),搜索广告,付费搜索广告和在线广告。



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