关键字排名并不是好的SEO KPI

作者:丁晓峰  发布时间:2020-04-14 21:14:24

  整个SEO的历史中,关键词排名一直是许多网络营销人员的主要SEO KPI。但是搜索引擎改变了它在搜索结果页面(SERP)中提供内容的方式,并且营销指标也必须跟上。尽管关键词仍然很重要,但2020年的SEO KPI必须考虑当今日益复杂的SEO格局。

SEO KPI

  现在,SEO的工作正与SERP功能竞争,例如精选的摘要,评论,站点链接,热门新闻,知识面板等。通过直接在搜索结果中提供更多答案,更少的人点击了自然列表。关键词排名根本无法提供有效评估SEO策略成功所需的上下文。

  另一方面,技术现在可以帮助我们衡量一切。但是,当我们查看可访问的所有数据时,就会出现新的挑战。从一个KPI过渡到十几个对于跟踪进度是不现实的。

  为了避免数据过载,许多网络营销人员继续使用关键词排名作为其SEO关键绩效指标。

  虽然将按月跟踪的SEO指标减少到一个可管理的数字是很有意义的,但我们将向您展示为什么您应该放弃作为KPI的关键词排名以及应该关注的重点。

  SEO中的KPI是什么?

  KPI代表关键绩效指标。在SEO中,KPI是一种营销指标,用于跟踪搜索引擎优化工作的进度。通过了解绩效,您可以采取措施纠正工作未达到预期效果的过程,或在成功时复制成功。

  您可以跟踪许多流行的SEO KPI:

  关键词排名、自然点击率、IP、PV、跳出率、SERP功能、反向链接、域权限、转化率、潜在客户、营业额、网站收入

  这些指标中的每一个都提供了一个难题,但没有一个单独提供有关您的SEO表现的有意义的描述。

  为什么关键词排名作为SEO KPI的用处有限?

  将关键词排名作为搜索引擎优化的主要KPI时,存在三个主要问题。

  1、关键词排名不考虑关键字的价值

  关键词排名仅显示您在某个时间在关键词的SERP中所处的位置。排名较低的关键词排名第一不会带来与排名较高的关键词相同的点击量。因此,仅靠排名并不能帮助您确定工作的优先顺序。

  2、关键字排名不再显示您相对于竞争对手的地位。

  由于搜索引擎将用户的注意力转移到SERP功能(如精选代码片段,知识卡等)上,因此第一页的最高位置(以前是最终目标)的价值降低了。排名的前后一个不再保证你会赢得竞争对手。

  3、排名不能提供可行的见解

  关键词排名可能会由于多种原因而波动。仅根据这些波动做出决策是不明智的,因为波动的原因并不总是很清楚。您需要进行更多研究并观察一段时间后再采取行动。

  如果关键词的排名不再有用的作为一个SEO KPI,那什么应该用来做SEO KPI?

  如何衡量SEO成功

  当今搜索引擎性能的衡量标准不仅要考虑关键词排名,还必须考虑更多因素。为了了解您的内容的效果,您需要查看各种指标以及它们如何相互影响和相互作用。您的关键绩效指标应包括IP、PV和转化。

  关键词/流量指标

  由于关键词继续在SEO策略中发挥重要作用,因此您仍然需要根据关键词衡量结果。但是要具有含义,关键词指标必须从另一个维度来框架:流量。Alexa提供了两个有用的SEO KPI来对此进行跟踪:关键词点击量得分和语音共享。

  关键词流量得分

  流量得分会考虑关键词的流量值来跟踪关键词的效果。分数是1到100之间的数字,取决于网站在搜索引擎结果中的位置以及有多少人搜索该关键词。

  流量得分越高,关键字越有价值,效果也越好。当确定如何针对高价值关键字与竞争对手竞争时,这对竞争分析特别有用。

  语音关键词分享

  语音关键词占有率可衡量将流量吸引到您的网站的关键词的搜索百分比。这代表您“拥有”的百分比。在上面的示例中,您可以看到一些关键词的语音共享,这些关键词将流量吸引到示例站点。

  随机搜寻带来的总流量

  查看您的内容作为一个整体从自然搜索中获得的点击量也很有帮助,以查看整体进度。如果您的博客在增长,您可能会看到流量的持续增长,就像Enjuris一样。一旦博客的流量达到了既定的水平,您就可以预期增长会放缓。

  参与度指标

  互动度指标可显示您的内容与读者的共鸣程度。要从SEO角度获得参与感,您可以查看以下KPI。

  跳出率

  跳出率是仅浏览一页后离开的网站访问者的百分比。当他们快速离开时,这可能表明用户对SERP中页面列表的期望与到达页面时所看到的之间是脱节的。糟糕的用户体验(例如加载速度慢的页面)也可能导致人们弹跳。

  页面停留时间

  如果您发现人们在页面上花费的时间或多或少比您想象的要多,那么这可能是某些问题的线索。关键是要了解您的内容并了解某人应该花在页面上的合理时间。

  PV

  PV告诉您用户从搜索结果中首次点击后访问您网站上的页面数。较高的数字可能表示用户正在发现您的网站有用-尽管这也可能意味着用户难以找到他们想要的东西。

  转化指标

  转化是指某人到达您的网站后何时采取您希望他们采取的行动。

  来自自然流量的转化率

  由于从不同来源到达您网站的用户的转化方式可能有所不同,因此,您需要跟踪每个获取渠道的转化情况。了解您的自然流量转化情况如何,可以衡量您的SEO努力吸引的流量质量。如果您获得自然流量,但转化次数低于其他渠道,则可能需要重新检查您的关键词策略。

  针对竞争对手的基准SEO KPI

  随时间跟踪指标是衡量进度的方式。跟踪竞争对手的指标可将您的进度放在上下文中。我们的工具为您的网站和行业提供了上文提到的许多SEO KPI。您甚至可以查看特定竞争对手的指标。

  可以用一个简单的SEO KPI替换关键字排名吗?

  SEO的工作是为您定位的关键词带来访问量。但是,总点击量数据无法为您提供足够的详细信息,以了解您在使用关键字策略方面表现良好的地方,以及在哪些方面表现不佳。然后,您需要将流量度量与关键字结合在一起的SEO KPI。

  如果您一直使用关键字排名作为主要的进度指标,并且想用一个简单的指标代替它,我们建议您使用“流量得分”。您可以查看每个关键字的点击量得分,以查看这些关键字带给您网站的点击量的价值。它反映了关键字的相对重要性,因为它考虑了搜索该词的人数。



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