如何增加网站的自然流量

作者:丁晓峰  发布时间:2020-04-22 21:13:19

  自然搜索推动了所有网络流量的51%。这就是为什么搜索营销团队不断致力于产生更多搜索流量的原因。在搜索引擎中的关键字排名第一页上,您会看到自然流量增加;排在该关键字的前3名,您很可能会看到流量呈指数增长。

如何增加网站的自然流量

  因此,弄清楚如何增加自然流量成为搜索营销的目标也就不足为奇了。以下是5种策略,可帮助增加搜索流量并长期达到您的营销目标。

  策略1:识别并修复不良内容

  不良内容是无法帮助网站实现其营销目标的内容-通常会增加自然流量或转化,或赢得其他网站的推荐。它并没有给您任何帮助,甚至可能会损害您获得搜索流量的机会。

  这是因为不良内容会占用抓取预算(搜索引擎如何确定要抓取网站的页面数),这是有限的。如果您的网站上有很多不良内容,搜索引擎就会抓取那些无效的内容,并在抓取好东西之前就放弃了该网站。

  识别和消除不良内容可为搜索引擎提供足够的预算来抓取该网站最重要的页面。此内容可以在SERP中更好地定位,从而长期赢得更多的自然点击。

  如何查找和修复不良内容

  首先,根据反向链接,点击量和排名关键字以及转化情况,确定网站上效果最好的内容。进行内容审核是执行此操作的最佳方法:

  创建一个目标关键词及其相关文章的清单,这些关键词并没有捕获该术语的大量流量。

  这将为您提供关键字列表,这些关键字为您的网站带来了一定的流量。下载包含这些关键字的电子表格,以确定哪些关键字将流量吸引到您网站上的哪个URL。

  将每个URL的性能与主要自然指标交叉引用,包括自然流量,跳出率,页面停留时间和点击率(CTR)。

  评估定性因素,例如内容质量和及时性。

  使用SEO审核工具识别SEO错误,例如死链接,404页面和重复的内容。

  确定不良内容后,请选择以下一个或多个步骤:

  刷新高质量但效果不佳的博客文章的页面SEO。优化元标记SEO,标头和图片ALT以爬到SERP中。

  将流量从转化率较低的页面重定向到相关但转化率较高的页面。

  在类似的内容上使用301重定向。规范标签会告诉搜索引擎要优先考虑哪个版本。

  每隔几个月进行一次审核,以优化自然流量性能,并确保您的网站不会受到不良内容的影响。

  策略2:寻找新的关键字

  新的相关关键字一直出现,添加新的产品功能会带来新的关键字机会。内容制作需要花费一些时间才能将这些机会纳入关键字策略。

  就是说,不要只接受空缺的关键字策略。错过关键字机会会阻碍自然流量的增长,并给竞争者带来优势。识别机会并将其纳入关键字策略迭代中将有助于增加搜索量和品牌知名度。

  策略3:针对较高的点击率进行优化

  第一页的位置只是自然搜索流量大战成功的一半;您还必须说服搜索者点击您的结果,而不是竞争对手的结果。

  优化点击率(CTR)有双重好处。首先,您将吸引搜索者从竞争对手的网站转移到您自己的网站,从而增加您的自然流量。其次,您会向搜索引擎发送积极信号:点击率高是搜索引擎优先考虑搜索结果的一种方式。

  策略4:博客以快速提高排名关键字

  文章是增加您网站排名的关键字(尤其是非品牌关键字)数量的最快方法之一。

  文章也可以与您的营销渠道和B2B营销策略相关,从而在销售渠道中填充来自封闭内容的合格线索。

  但是,文章内容只有在满足实际用户需求的情况下,才会推动自然流量。仅关注产品或服务的策略将不会引起搜索者的共鸣。

  如何通过文章增加自然流量

  写文章是一项耗时和耗资源的活动。与其他营销活动(如付费搜索广告)相比,显示结果还需要更长的时间。因此,花时间仔细地为SEO文章策略奠定基础以确保内容尽快获得有机吸引是值得的。

  策略5:利用网站架构来获取附加链接

  网站架构在爬虫如何访问您的网站以及搜索者如何导航和参与网站方面起着重要作用。如果您的网站架构令人困惑,爬虫将不知道哪些页面对您的网站最重要。用户也可能找不到所需的信息,从而导致他们从站点离开。反过来,这会向搜索引擎发送负面的排名信号,因此您的网站会陷入SERP中。

  良好的架构可以通过将您的网站定位在结果中较高的位置,并增加在SERP中显示附加链接的机会,从而增加自然流量。

  附加链接-链接到出现在某些结果页面上的子页面-使搜索者有更多机会点击进入您的页面。他们还在结果页上占据了宝贵的空间,将竞争对手的列表推到了首位。

  如何改善网站架构和获取网站链接

  良好的网站架构可以增加赢得附加链接的机会。良好(即,可访问且可扩展)的网站体系结构由URL的逻辑流定义,从域到类别再到子类别。

  牢记以下原则将改善站点架构:

  大型站点需要组织成有意义的类别和子类别。检查竞争对手的网站,以了解哪种分类适用于您的品牌。

  通过实现一种浅导航结构来提高可发现性,该结构的所有页面都靠近域页面。

  注意内部链接结构。抓取工具需要链接才能在页面之间以及站点之间进行跳转。缺少链接意味着某些页面可能无法抓取。

  添加站点地图。sitemap.xml文件告诉抓取工具哪些是您网站上最重要的页面,哪些是您想要显示在附加链接中的页面。

  对于增加自然流量,没有一种万能的解决方案。每个市场领域以及该领域内的每个站点都必须找到自己的有机流量增长方法。另外,当自然流量开始增长时,请不要为自己获取的成功而放弃坚持;不断的迭代和完善是使竞争对手远离SERP的方法。尝试这5种策略将帮助您找到滋养增长和稳定流量的秘诀。



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